主页 > 新闻 >
今日头条表示新业务要做到行业第一?专家浇冷
时间:2019-11-28 23:04    来源:未知    作者:admin

  “在用户体验方面,头条搜索已经进入了业界的第一梯队”。近日,今日头条CEO朱文佳在其生机大会上首次公开回应了今日头条进军搜索的诸多猜想。对于今日头条搜索的目标,他表示:“既然做一个东西,肯定瞄着第一去做的,如果瞄着第二,肯定没有奔头。”公开表明了今日头条要做搜索行业第一的决心。

  虽然头条的信心十足,但相关业内人士并不看好。微信公号互联网江湖日前发布文章《“过江”做搜索,今日头条的“船”够大吗?》。从整体来看,整篇文章分析颇为客观:它从头条为什么做搜索来切入,分析了头条做搜索对它整体业务的正向推动,以及探讨头条想要在新领域去颠覆现有格局的可能性。

  此文最后清晰地表达了对头条做搜索未来的不看好,“搜索数据需要用户与搜索引擎之间进行无数次的交互与沉淀,这种沉淀不是头条空降能弥补得了的”“成为行业老大的想法看起来多少有些虚妄,搜索于它而言只能算是内部功能的完善”。

  事实上,对于头条要做搜索,除了“互联网江湖”,早在之前业内就有不少不看好的声音,原因则多种多样,一方面是认为头条的流量思维较为严重,颇有点想靠流量一招吃遍天下的投机思想,而这种思维在之前很多项目上都折戟了;一方面是头条自身经常由于踏到红线,被约谈、监管和处罚等等,这给整个产品都带来了很多不确定性。

  今年7月底,字节跳动发布搜索业务的招聘启事,今日头条首度官宣搜索业务上线,并主动披露了关于搜索团队的诸多信息。而仅过去三个月,今日头条的搜索就因为侮辱烈士惹上了“官司”。

  今年10月,烈士方志敏长孙方清华举报在今日头条的搜索栏中输入“方志敏”,竟然出现了大量侮辱烈士方志敏的文章,严重违反《中华人民共和国英烈保》。对此,北京市网信办对今日头条相关负责人进行了约谈,要求其健全内部机制,完善搜索功能,切实加强信息搜索服务管理。

  实际上新业务越过国家法律红线的行为并不意外,毕竟今日头条系产品近年来因为违法或不合规,已是家常便饭了。

  除了前文提到的侮辱烈士方志敏事件,今日头条系产品在去年也发生过两起违反《英烈保》的行为。去年5月,今日头条自媒体账号“暴走漫画”发布侮辱调侃董存瑞、叶挺两位烈士,被相关执法机构对其依法立案调查;去年6月,抖音主动投放侮辱烈士邱少云的而被国家市场监督管理局处罚100万元。

  不仅如此,今日头条还屡屡挑战《广告法》。去年3月,今日头条的“二跳”广告涉嫌推广虚假医疗产品,被北京市工商行政管理局海淀分局,处以了共计94万元的行政处罚;去年11月,今日头条因其平台上违规发布 “同仁堂葛根山药胶囊”、“同仁堂安欣胶囊”、“芪冬养血胶囊”等非法广告被罚300万元。

  除此之外,头条系产品还曾因为内容涉黄违法《网络安全法》而屡次被国家相关机构处罚。早在2017年,今日头条因为传播低俗信息等被北京网信办等部门约谈达4次之多;去年一整年,今日头条因传播“”、“未成年孕妈”等低俗内容被不同的政府相关部门相继约谈,甚至还曾因情节严重被监管部门要求整改,在应用商店下线一周。

  旧有业务深陷红线重灾区,今日头条拓展的其他新业务也没有太多亮点。由于今日头条在过去的一年半增长趋近停滞,为了寻求更大的增长,头条曾多次尝试新领域和新业务:教育、电商、社交、保险等领域都能看见它的身影,但这些新业务多数都以失败告终。

  教育行业从去年四五月份开始成为今日头条关注的重点行业,从去年开始,今日头条高调上线教育产品gogokid、aiKID、好好学习App、开言英语等,涉及少儿英语外教、知识服务和英语等,其中gogokid和好好学习App甚至被认为是直接对标行业老大VIPKID和喜马拉雅。头条对教育寄予众望,且希望用“流量”打底,继续复制在信息流行业成功的路径,但时至今日,这些尝试几乎无一胜出。

  今年4月,gogokid被爆出大规模裁员,裁员比例为70%~80%;aiKID也被媒体爆出停止运行,并且其微信公众号也在2018年11月停止更新,不再有客服回应;好好学习和开言英语从上线到现在一直也没有什么水花。

  除了教育,头条在电商和社交领域也颇有野心。曾经高调上新电商产品“种草”、“值点”,社交产品“多闪”、“飞聊”等,前者旗帜鲜明的对标“小红书”,后者的两款社交产品则是直指腾讯腹地,但最终多闪和飞聊貌似都没有撑起两个月,就泯然众人了。

  头条还曾尝试涉足高收益的保险行业,于去年上线了保险产品,然而不到一个月就下架了。最近,北京市银保监局公布了对今日头条旗下的保险——华夏经纪公司的调查结果。结果显示,今日头条作为网络平台,将收集来的用户隐私主动向第三方公司泄露,严重损害了用户的权益。还未开局便因涉嫌泄露隐私折戟,看起来新赛道并不是那么容易就能入驻的。

  复盘头条近些年来尝试的这些新业务,大都都陷入了败北的魔咒:投入巨大,收获甚微,这些尝试很明显都拖了头条的“后腿”。 QuestMobile的数据显示,截至2019年8月底,今日头条的DAU跌至1.15亿,呈现了负增长趋势——或者就是无限制跨界、踩红线的带来的恶果。而如果头条还想逆袭,除了摒弃以往的流量思维,还要从技术、公司价值观、内部管理等多个方面进行全面诊断和升级,才有可能跳脱这种自身业务增长放缓甚至下滑、尝试诸多新业务都“翻车”的恶性循环。

上一篇:2019130 星期三 银承库每日财经新闻
下一篇:今日头条朱文佳:没有初心的产品做不好
主办:水母网-烟台新闻网-烟台城市门户网站-国家一类新闻网_水母网 承办:水母网-烟台新闻网-烟台城市门户网站-国家一类新闻网_水母网  网站地图
地址: 邮箱: 电话:
新闻中心 邮箱: 电话:
备案号:     技术支持:水母网-烟台新闻网-烟台城市门户网站-国家一类新闻网_水母网
 网站标识码: